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                                                            最新资讯 2019年12月11日 7:26

                                                            直播带货全面爆发 但明星带货不等于带货明星-巨潮资讯网站

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                                                            【大屠杀公祭仪式】

                                                            这不是李佳琦接的第一支广告?▽♀。粉丝经济助推下ππ,他的广告代言费用已堪比一线明星☆〇△。与此同时〇∵,活跃在影视舞台的明星则放低身价♂,范冰冰、李湘、王祖蓝、赵薇、柳岩等大批明星出现在各大直播平台♀,成为网红带货升级版⌒?⊙。

                                                            2019年直播带货开始全面爆发┊⊙﹡。官方数据显示∟∴☆,天猫双11预售首日⊙π,1.7万品牌开启直播π☆。美妆品牌Whoo后在预售前6分钟就突破1亿元♂∴∴,刷新了直播间单品10分钟1.43亿元销售额的新纪录;雅诗兰黛也在预售开启后不久□π♂,直播成交突破1亿元□▽。

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                                                            另一方面﹡↑,发展并不完善的模式对企业品牌提出了挑战♀∵♂。比如◇♂♀,某明星入驻平台后↑?♀,吆喝起了火锅底料、红酒、空调、车↑↑,种类之多令人诧异⌒。然而∴,直播间的貂毛大衣一件也没卖出去∵。坊间传言∟,商家请她来直播△,光出场费5分钟就要价80万元⊿↑。

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                                                            “明星带货这件事大家都在做☆?,短期销量上的提升是肯定的↑♂,这种短期销量上升有很多种方式▽﹡,明星带货直播是否最好的方式是需要考量的◇,关键是一个企业发展长期还要看品牌建设∟,这一点更为重要⊙♀⌒。”凯度方面认为☆⊿。

                                                            作者: 陈汉辞[ 根据光大证券的测算⊙,直播电商在3年内实现了电视购物10倍以上的行业规模〇﹡▽,2019年总规模有望达到4400亿元▽┊┊。 ]

                                                            一家食品企业负责人认为↑,请李佳琦、薇娅等知名的网红带货的佣金涨幅不小☆♀,价格并不比请明星代言少⊙,“与其这般△☆,不如请明星直播带货?π。”

                                                            带货明星不带货中消协对今年双11期间消费维权情况进行网络大数据舆情分析发现〇π,监测期内▽,涉嫌虚假促销的负面信息高达13.79万条?↑〇,主要涉及直播带货欺骗消费者、商家宣传与实际不符、欺诈、有价无货等问题↑⊙。

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                                                            但网红直播带货的掘金者⊿?,正用市场的力量缩短明星与网红之间的差距◇∴。

                                                            这也意味着火爆的明星、网红带货∵,或许离监管不远了◇♂?。

                                                            在经历纯粹流量变现、产业链分化之后☆♂,直播电商产业已处于产业链重塑的第三阶段⊿。

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                                                            相应地☆☆,李佳琦的品牌合作报价从今年4月开始∴☆,直播混播单链价格翻了一倍□。

                                                            流量平台与供货平台几乎集中了淘宝直播、快手、天猫、拼多多、京东、唯品会等品牌企业π,各家在打通链条后↑◇,更加注重精细化运营◇π,包括直播业务的基础设施建设、提高活跃直播的主播总数以及可观看的内容市场⊙♂﹡,同时合作更多供应链▽∵◇,让人与货的匹配效率更高〇∟。

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                                                            一个全新的千亿级增量市场看似诞生了♀。

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                                                            这样的案例并不少∴┊∴,也有企业请明星直播卖护肤品干粉⊙,最终只卖掉66盒?♀。

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                                                            影视明星如杨幂∵□□,更多是因为机场照、街拍照等方式成为带货明星ππ。

                                                            近期∴☆,某知名品牌的圣诞节广告﹡♂?,流量偶像鹿晗与流量主播李佳琦成了主角∵。

                                                            这种模式除了广告代言的部分义务外△,更多的是合作推广↑〇。相较于昂贵的代言费⊿▽,合作推广费用并不算高▽♂,用上述明星的话说π,就是顺手赚点小钱♂。

                                                            如此﹡,林更新走进了张大奕直播间♀π▽,范冰冰与雪梨同框直播卖面膜♀π∟,短短几分钟┊□π,销售轻松过千万♂∵,李湘的淘宝直播单月成交额破1000万元∴﹡,柳岩的直播创造了3小时1500万元的销售奇迹﹡▽↑。

                                                            网红与明星的纷争几年前◇,网红更多是闷声发大财♂♂▽。最知名的就是平面模特出身的张大奕△,在转战最早一批淘宝电商后⊿,享受了最初的粉丝红利⊿⊙,并创造了一系列商业传奇┊♂,同时推动其背后公司如涵控股登陆美国纳斯达克市场◇﹡▽,成为“网红电商第一股”◇▽♂。

                                                            根据光大证券的测算◇,直播电商在3年内实现了电视购物10倍以上的行业规模?,2019年总规模有望达到4400亿元∟∵﹡。

                                                            “明星带货并非是最适合请明星的方法♂,毕竟不能看短期的带货♂∴∴。”凯度传播媒介方面认为⊙∟☆。

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                                                            中消协重点指出♂∵⊙,不少网红直播带货不同程度存在夸大不实宣传↑,甚至销售“三无”产品、变质产品等问题;同时♂?,网红及其平台对维护网络促销秩序缺乏应有的担当⊿⊙∵,对售卖商品缺乏严格准入审核、统一管理⌒∵。

                                                            “最被人们熟知的可能是机场照⌒┊♂,就是明星为了保持自己一如既往的光鲜靓丽形象∴⊿↑,或者增加曝光率∴,在机场扮演一种角色♀?,从而推动着美容服饰行业的GDP∴♀。”一位偏一线的影视明星表示♂♀,对于品牌来说⌒,这也是借势明星∟,进行营销传播的良机∵,二者以这种方式互惠互利∵♂⊿。

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                                                            “我没有怕输♂↑♂,我只是害怕⊿⌒◇,哪一天我停下来了◇∵,明天的世界会流行另外一种颜色┊?△。我更害怕△↑,会让大家失望♂〇☆。”坐在精致帅气的鹿晗对面﹡,“口红王子”李佳琦并没有败下阵∵∵,将一段关于打拼的故事娓娓道来⌒∵♀,“未来会怎样没人知道∵△π,去拼就是最好的答案∟□♂。”

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                                                            但“明星带货”不等于“带货明星”♂∴。双11□,李佳琦直播“翻车”∴∴∵,在演示一口不粘锅煎鸡蛋的环节时π↑,鸡蛋牢牢粘住锅底△〇∴,引发社会对“带货质量”的讨论△☆。而一些商家花近百万元请明星做直播〇♀,产品销售却没有明显变化⊙。

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                                                            根据央视市场研究(CTR)的数据〇△,2019年一季度传统广告市场下滑16.2%♂,而淘宝直播在2018年实现带货超千亿∵┊,同比增速近400%♀∴♂。今年双11的品牌直播成为带货“黑马”∴,超过一半的品牌商家都使用了直播卖货↑▽⌒,数量超过10万家∴﹡♀。

                                                            上一页: 不再更新 微软手机操作系统黯然退场 下一页: 升空近半年!福卫七号释出首波大气观测资料 即起供全球下载
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