五分时时彩APP:价格战、口水战轮番上 今年"双十一"空调业怎么了-山东新闻联播主持人

                                                                                        五分时时彩APP:价格战、口水战轮番上 今年"双十一"空调业怎么了-山东新闻联播主持人

                                                                                        五分时时彩APP
                                                                                         

                                                                                        【高空抛物可判死刑】

                                                                                        今年双十一△⊿,空调老大格力电器对旗下三个系列的空调产品“俊越”“T爽”和“云锦”大幅度降价□♂△。11月9日晚♀♂,格力电器在官方微博上发布公告?⌒,称为打击低质伪劣产品∟,公司拿出精品机型回馈消费者♀,11月11日当天△,变频空调最低1599元∵∟△,定频空调最低1399元△,总让利30亿元♂♂△,优惠活动在各授权电商和线下3万多家格力专卖店同步开展☆↑。

                                                                                        “无论是3级能效还是1级能效?♂⌒,都是符合国家能效规定的产品♂,都可以合法销售↑。”家电行业分析师刘步尘向经济观察报记者推测⌒┊?,“估计3级能效的空调在实际销售中占比超30%♀∟,毕竟同样功率的空调∵↑,3级能效的比一级能效的买时要便宜300-800元∵□┊。”

                                                                                        奥维云网的数据显示﹡⊿,截至2019年10月31日♂♂△,格力空调今年累计的市场份额为35.56%∴⌒▽,同比下滑2.03%↑▽,均价为4562元﹡△﹡,同比提升82元;美的空调累计市场份额为28.5%∴,同比增长3.43%□,均价为3708元∴♀⊿,同比下降239元;海尔空调累计市场份额10.92%π⊿⊿,同比增长0.27%π♂,均价为3989元▽,同比下降159元⌒﹡。

                                                                                        五分时时彩APP

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                                                                                        作为空调老大▽∵?,格力空调的均价是最高的∵□☆,今年前三季度π,由于空调市场的不景气♂﹡?,老二美的空调和老三海尔空调降价情况均明显∟,但格力空调的价格依然坚挺⌒┊﹡。

                                                                                        五分时时彩APP

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                                                                                        微妙的是π,程岑的公司通知员工∟,不用刻意向消费者宣传申领补贴事宜☆﹡,这会大大增加门店员工的工作量↑。此外﹡,越多消费者选择线上↑▽,程岑从事的线下生意越受冲击▽⊿?。“这么多年以来ππ,空调行业还真没有很好的促销案例π,比较多的就是价格战了∴。”家电产业观察人士洪仕斌向经济观察报记者表示▽,空调还是很传统的消费品▽⊿π,拼价格、渠道、服务♂⌒⊿,市场增长时⌒,各家品牌忙着做蛋糕∴﹡,市场不好时?,要抢蛋糕☆π,价格战自然加剧▽。

                                                                                        11月12日⊙,经济观察报记者走访了美的、海信、科龙、海尔和格力空调的线下销售门店﹡∟,每家品牌均有在售3级能效空调⊿,从门店罗列的空调样品机看▽⊿,占比最高的是1级能效产品♂。但一名美的专卖店的老板告诉经济观察报记者⊙?,店里3级能效的样品空调少♂⌒,不代表3级能效空调卖得少?△♂,公司方面肯定希望能多些推销1级能效的空调⊿∴,因为单价高一些□⊿□,利润空间也大一些π☆。

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                                                                                        从销售额来看♂,巨头们均表现不俗⌒☆⊙,行业人士向记者称∵?,双十一的价格战♂,首当其冲的是二三线及更小的品牌⊙⊙⊿,被裹挟着降价↑♀,但即使降价〇,对消费者的吸引力也被削弱♂。

                                                                                        在格力电器员工发朋友圈宣传公司的促销方案时﹡,美的空调等竞争对手的相关人员则忙着接招⌒◇。“我们也降⊙♂,卡着(格力降价的)机型降□⊙⊙。”11月12日π↑,在广州一家国美电器门店负责销售美的空调的销售经理章山(化名)向经济观察报记者回忆⊙,9日晚接到公司下发的双十一空调降价安排♀,对比格力同款机型?⊿,基本比格力的低100-200元▽。

                                                                                        程岑回忆☆〇,11月9日晚♀♀〇,格力电器发布让利30亿元的公告后∟∟▽,微信上不断有人联系他咨询空调⊿⊙,与11月8日前他发促销信息提醒目标客户的情况形成鲜明对比♂?。但不久就有人质疑格力的营销“翻车”▽┊,美的、海尔、海信、长虹、创维等空调提醒消费者☆⌒,有品牌在清六七年前的库存、在清淘汰产品⊙┊⊙,买空调要注意生产日期∟,要买一级能效产品☆?。

                                                                                        营销瓶颈11月12日∴⊙↑,格力和美的空调均发布双十一战果↑♀☆。格力空调称☆♂,双十一当天∴∟□,格力空调第三方平台全天销售额突破36.4亿元⊙,同比增长178%□?♂,全网空调销售额第一⊿,天猫平台空调类目销售额第一⌒。全网销售额第一π♂⊙,对于格力空调来说π△⊙,是相当难得的成绩?↑,毕竟此前在线上销售渠道⌒,格力空调的表现一直不如美的∟。

                                                                                        美的空调方面称□┊,今年双十一邀请了薇娅帮忙带货〇♂,在薇娅直播间∵♂↑,美的空调销售额超过3000万;也在抖音上进行宣传♂,发起的抖音挑战赛超过23.9万人参与☆〇♀。

                                                                                        五分时时彩APP

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                                                                                        格力双十一大力促销是否在清库存♀〇∟?美的的销售人员告诉经济观察报记者﹡,怀疑格力空调在清库存有一定道理?♂,他负责的门店里♂?,3级能效的空调全部都是往年的旧款♀▽,一款空调从面市到退市的时长不定♂⊿,有的能有六七年﹡,但如果挂在店里半年销售不出一台〇,就会被认为滞销⌒⊙,滞销产品多π〇♂,企业就有动力清库存┊π,美的也会清库存△﹡π。

                                                                                        格力电器的补贴细则尚未出来♀△,补贴战就拉开帷幕⊙。产业在线数据显示△⊿,2019年前三季度家用空调销量累计同比下跌1.78%??,空调市场低迷〇∵。在此背景下☆,格力空调双十一的降价操作背后有何考量?△♀?为吸引顾客☆☆□,降价是常见的手段π,但也是简单粗暴的手段⊙,空调企业还能有新的营销招数吗♀?

                                                                                        双十一当天∵,格力电器再放消息﹡,搅动市场情绪:格力电器称♂▽,在双十一之前∟♀⊿,有上百万消费者购买了“俊越”“T爽”系列产品〇〇,但是没有享受到优惠◇,因为格力电器打算补贴从2019年1月1日到11月10日购买上述产品的消费者♀〇◇,消费者可以在2019年11月18日到11月30日期间在“董明珠的店”上凭购买凭证申领补贴◇。

                                                                                        洪仕斌表示?,要想走出价格战的怪圈△,最根本的做法是实现功能的跨越◇,空调要更加智能化∵△⌒,智能家居的口号喊了这么多年∵□▽,但绝大多数的家电产品还是独立、割裂的♂♂□,有改善但没有带来颠覆性改变⊙△,“手机迈出了从功能机到智能机的一步♂☆,家电产品还需努力〇♂?,”洪仕斌指出﹡,此外∵▽⌒,空调的营销也应结合新流量、新渠道♀∵♂,新玩法π,例如直播、短视频等△∴。

                                                                                        而据格力的网店数据π,双十一当天┊,格力电器降价的11款空调中?,至少降价1000元☆∟♂,有的降价2000元△☆∵,降价幅度为原价的三成左右▽。

                                                                                        海信家电(000921.SZ)旗下的海信空调、科龙空调除开均有机型降价促销外π┊,海信空调提出一级变频空调全部免安装费☆〇,科龙空调有机型从6999元降到4799元﹡⊿,降价超2000元;创维有的一级变频空调只卖999元······一场由龙头品牌掀起的双十一空调价格战♂,迅速蔓延∵♀。

                                                                                        有电器专卖店老板甚至猜测⌒,虽然双十一当天的销售额好看⊙,但可能对整体市场帮助不大┊∴⊙,她怀疑有人先趁着双十一大量低价购入∟∟◇,随后高价转手□⊙♂。

                                                                                        价格战、口水战、补贴战轮番而上 今年“双十一”的空调业怎么了李华清“8号、9号两天我的销售额不到20万∟⊿,我都感觉这个双十一要凉了◇。9号晚董老板一纸公告出来□┊,10号、11号两天〇,我(的销售额)做了50多万↑◇♂,超额完成公司对我的月销售额要求π﹡。”11月12日♀,广州一家国美电器门店负责销售格力空调的销售顾问程岑(化名)向经济观察报记者感慨道☆∴?。

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                                                                                        美的空调方面称▽┊┊,双十一当天♂∴∵,线上渠道销售额为28.1亿元∟〇,同比增长143%;海尔空调方面则称全网销售额5分钟破亿⊿。

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