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【4000年前文字食谱】

直播带货的成功离不开两点:一是通过夸张刺激的宣传形成眼球效应;二是激发跟风消费的懒人效应⌒。而这两种效应的产生和激发↑⊙,都有着一种挣快钱的味道∴π,由此也可以理解↑∟?,为什么直播带货在风生水起的同时也是风声鹤唳⊙♂◇。比如媒体报道的☆♂♀,薇娅因直播言语不慎引发“粉圈互掐”◇?,李佳琦的“不粘锅”变成了“不♀?┊!粘锅”〇⌒,张雨晗号称粉丝量近400万实际带货量为零……可以看出直播带货的水有多深♂⊿。

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从本质上讲∵□,直播带货与电视购物又有什么区别♂⌒♂?有人一再讲薇娅、李佳琦等主播的个人影响力∵,但一个问题是┊,在他们没有成名之前♂⌒,影响力又从何而来∵⊿?当年的电视购物⊙☆∴,主要靠的是主持人的声嘶力竭♂∵,营造出了一种夸张氛围∵↑♂,从而让群体心理学从线下延伸到了线上〇。而现在的网络直播﹡┊,何尝不是如此☆。大量的主播◇,依然走着过去电视购物的老路∵▽,如果抛开网络∟,剥离主播这个标签┊□﹡,简直让人怀疑回到了过去〇↑⌒。

现在♂⊙,直播带货对于主播的依赖性较大﹡♀,有很多人把问题的根源以及解决方案都推给主播π☆。确实☆,主播当自律☆┊,要认识到维持个人诚信品牌的重要性◇。可关键在于↑♀,并不是所有主播都有在闹市坐得住的耐心?,而一两位主播的坚守也未必能够抵抗得了大潮的退去♂⌒∟。在这样的背景下⊿,既需要监管部门畅通投诉渠道☆∴,更需要平台承担起把关责任♀♂,遏制买粉丝、买评论、虚构成交量、为劣质商品代言等现象∵↑┊,确保直播带货在阳光下运行◇﹡,能够可持续发展↑□⌒。

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一年一度的购物节“双11”再度落下帷幕?〇。不少消费者踩着零点的“钟声”抢购π⌒,包括5G手机、高端家电、服饰等都是热门品类△。和以往不同的是△⊙,“直播带货”火了∟⊙△,天猫“双11”淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点∟♀,超过50%的商家都通过直播获得新增长□┊。开场仅1小时03分┊♂,直播引导的成交就超过去年“双11”全天;8小时55分♀,淘宝直播引导成交已破100亿☆。(11月12日《北京青年报》)

现在直播带货正处在风口浪尖π﹡∵,作为一种新业态♀,对其抱有越大的期望△,越要把问题想在前面△,防止可能的翻船↑☆。在这方面?,电视直播可谓提供了前车之鉴□。任何一个行业的发展﹡⌒,从长期来看π,都要靠内涵支撑﹡∵﹡。而内涵▽♂∵,是包括商品质量、诚实守信的一套完整体系♀□。不要看直播带货现在势头很猛∟,其实根基发虚♂﹡〇,一旦问题发生始终不能得到解决π⊿♂,当消费者感受到自己被愚弄和欺骗时∟﹡,就很有可能甩袖而去π,正应了那句“眼看他起朱楼⌒⊿,眼看他宴宾客☆,眼看他楼塌了”∴☆♂。

虽然打着互联网的旗号◇⌒,赶上了直播的时髦∵〇,但直播带货其实并不能算是太阳底下的新鲜事物∴﹡▽。在互联网大面积普及之前∴,很多人应该有电视直播的印象☆,那时候打开电视机┊↑∟,简直被各种电视直播频道所绑架▽♀。当年的电视直播没有产生类似现在的薇娅、李佳琦等直播一姐一哥⌒⊙,但从其所占有频道之多?π,就可知其也是风生水起⌒▽?。可是﹡┊⊿,现在的电视直播呢?♀▽?勉强留下几家♂⊿,也是风光不再┊。

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有人调侃↑,现在直播有点蔫了∵,直播带货却火了☆﹡。互联网创造了太多的奇迹♂,希望直播带货看看前路△π,想想后路♂□,不要走上电视购物老路▽。要从一开始就走上内涵发展的道路∟♂♂,真正把诚信作为命根子⊙?∵。

看到这样的数据∴♀♀,很多人表示“惊呆了”♂♀。此前早就听说过直播带货很热△□,也有数据显示∟⌒,2018年淘宝直播平台带货销售额超过1000亿元⊙⌒?,同比增速近400%〇,但不少人还是将信将疑♀π。而这个“双11”∵⊿,让直播带货完全走到了前台⌒┊。

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