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【双十一总成交额】

走到北京某商场的泡泡玛特店里♂〇,小杨拿起自己心仪的盲盒〇,摇了摇∵☆♂,然后放下⊿□,又拿起了旁边的另一个⊙△,重复同样的动作♂□,拿到第四个的时候△↑∴,他去柜台付了款〇⊙♂,迫不及待地拆开△。小杨是一名大学生♂,接触盲盒一年多了□。“每当抽到自己喜欢的款时就会有一种成就感⌒♂,觉得很刺激⊙π∟。”

据分析?△?,盲盒火起来?∴∴,固然是商家打造成熟产业链、线上线下成功营销的结果⊙,更重要的是抓住了年轻消费者的心理♀。过去有玩具消费需求的多是未成年人▽,而现在新进入职场的年轻人有越来越强的“悦己”心态☆∵,盲盒对准的正是这种需求▽。不过◇⌒△,部分盲盒玩偶价格“炒”得偏高、翻了几十倍的现象∟┊,也引起了多方关注﹡。有专家提醒□,年轻人腰包鼓了∵?,热衷于消费或投资一些自身比较感兴趣的东西⊿□,这很正常ππ△。但要防止个别投机者的操纵型行为?△△,人为制造假象、炒高价格∴∵?。个体消费者也要考虑自己的经济实力┊π∵,盲盒毕竟只是一种小玩具↑☆⊿。

近两年在大城市里火起来的盲盒☆♀⊿,是一种随机抽取的盒装玩具〇。小盒子里通常装着动漫、影视作品的周边产品或者设计师单独设计出来的玩偶⌒?。之所以叫盲盒♂,是因为盒子上没有标注∟,只有打开来才会知道自己抽到了什么⊿。与多数玩具的受众是少年儿童不同┊,持续购买盲盒的往往是青年人甚至一些中年人⊙,他们大多有收入π⊿﹡,用自己的钱追逐购买﹡。

单价不算高、玩偶造型也没有什么特别之处┊?♂,这样的盲盒为何受到成年人追捧〇△?据介绍♂♀﹡,一方面是盲盒的新品和系列非常多、更新极快♂﹡。即便是已有的系列♀▽π,往往还会按照季节重新发售⊿,以此吸引消费者重复购买▽△。另一方面则是该类玩具抓住了“不确定性”对消费者的吸引力☆。心理学研究表明□,不确定的刺激会加强重复决策□,因此一时间盲盒成了让人欲罢不能的存在⊿。比如一套宫廷瑞兽的盲盒⊿,某个消费者最喜欢的是其中麒麟的造型♂△,但买时并不知道〇,只能凭运气⊿☆,这位消费者就可能多次购买﹡,直至抽到自己中意的那款┊∴。“有的顾客选择一个一个来购买⌒,也有的一次性购买整套∟⌒〇。整套购买就不需要考虑所谓的运气了〇。”北京欧美汇一家盲盒店的负责人李女士说道?♂∵。而即便是整盒购买♀♀,还有“隐藏款”在吸引消费者∵⊙⌒。这就是通常12个基础款之外的第13个隐藏款┊□,不是每套整盒中都有△☆。“这个是有一定几率的◇⊿,一般是1∶144的比例┊?。”

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盲盒有多火〇?根据闲鱼今年年中公布的数据∵﹡☆,过去一年闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易π⌒△,最受追捧的盲盒价格涨了30多倍☆π。 “第一次接触到盲盒是因为和多年不见的好朋友一起逛商场◇◇∵,朋友说要送自己一个盲盒♀,就抽了一个〇△,觉得很有意思┊〇▽。”小王是北京一位白领♂,半年前受朋友影响接触到盲盒□,但相比那些疯狂购买的消费者来说∟〇﹡,她认为自己比较理性┊。“我觉得自己不算‘入坑’☆,不论抽到什么造型都蛮开心的π⊿,不会为了某一款一直买下去⌒↑⊿。”

走访多家盲盒店面发现△,盲盒的售价多在29元到69元之间﹡⊿□,里边的玩偶造型分为两大类□♀。一类是被印刷在盲盒包装外壳上的常规造型▽┊▽,另一类是设计师在每个套系里设计出的一两个非公开造型∴▽,这便是备受玩家期待的“隐藏”款〇。

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