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                                                              东阿阿胶的发展困局:与“驴”谋皮 标准不一-新疆新闻在线

                                                              2019年08月18日 11:34 来源:新疆新闻在线 编辑:三分pk10技巧

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                                                              【中国各地GDP排名】

                                                              作为阿胶重镇♂☆↑,东阿县行政区划几经变更↑〇↑。1943年↑,平阴县和东阿县合并为平阿县?↑,1948年又恢复两县建制┊,但旧区划变更?。东阿镇地处黄河河道东南♀?〇,划归平阴县∵,隶属济南市♂。黄河另一侧的铜城镇则划入东阿县城∵π,隶属聊城市π♀。

                                                              产品价格上涨带来了企业盈利能力增强﹡,东阿阿胶营业收入从2006年的10.7亿元增长到2018年的73.4亿元∴□,净利润则从1.54亿元增长到20.87亿元◇┊∟,业绩连续十二年保持了正增长∴⌒∵,净利润年复合增长率在20%以上♂♂⊿。

                                                              但在2018年∴☆◇,政策又有新变化□。当年9月◇?,国家市场监督管理总局在回复广东省食品药品监督管理局时称↑♀﹡,国家卫生健康委明确⊙,阿胶列入了《既是食品又是药品的物品名单》∵,可用于食品生产经营∵↑♂。对生产阿胶及其制品的食品生产者⊙,应依法实施食品生产许可□。

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                                                              东阿阿胶股份有限公司的生产线﹡。图/中新此外♂,另一点值得注意的是∴↑⌒,东阿阿胶、福牌阿胶作为阿胶行业龙头企业▽,这些年来一直暗战不断♀。2002年△♀〇,有媒体报道福胶在生产过程中◇∟┊,原料用马皮代替驴皮的情况∵。这成为轰动一时的“马皮造阿胶事件”♂△∵。虽然调查结果证实是报道不实∵,但福牌阿胶这家百年老字号企业受此影响∴,一度处于破产边缘﹡。当时∟◇,福牌阿胶负责人杨福安在公开场合指称该事件背后有黑手♀∟∵,而且是同行◇﹡。

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                                                              原卫生部在2002年颁发了《卫生部关于进一步规范保健食品原料管理的通知》□,这份文件成为后来很多政策制定的依据∵◇?。但由于主管部门发生改变┊♀∟,对于该政策的解读也是几经变化♂∟。

                                                              河北省曾就阿胶食品能否生产许可进行请示↑,获得否定答复⊙♂∴。2009年♂,国家质量监督检验检疫总局回复河北质量技术监督局称↑⌒∴,阿胶属于原卫生部公布的《既是食品又是药品的物品名单》□,应按保健食品的相关管理规定执行☆□∟,不能纳入食品生产许可范围♀∟♀。

                                                              2018年4月∵⊿,东阿县多家阿胶企业被指涉嫌造假┊,用牛皮下脚料甚至骡马皮做原料来做阿胶☆。在此次事件中♀,除了阿胶本身的造假以外∴〇﹡,衍生产品阿胶糕的造假问题也引起关注↑□。当时♂,东阿县成立联合调查组∴⊿﹡,对相关涉事企业进行调查取证♀♂,并称查处结果将向社会公布?π☆。不过﹡▽,迄今为止♂,该案件调查结果并未公布□▽。

                                                              在保健品阿胶领域∵▽,这类产品如果没有许可↑,是不可以买卖的▽?。而一些利用电商平台买卖阿胶的“网红”⊿↑□,也打起擦边球▽,开始卖保健品阿胶┊∟。其价格相比商场的价格低很多↑↑。

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                                                              中康资讯CHM的数据显示﹡,药品阿胶去年的市场销售额约在一百亿元◇∟。东阿阿胶以药品阿胶为主┊π,去年其销售额约占到市场七成△△。东阿阿胶在阿胶行业可谓一枝独秀?⊙。

                                                              1952年☆⊿,企业进行公私合营↑π〇。现处于济南市平阴县的阿胶厂组建山东平阴阿胶厂♀,生产“福牌”阿胶∴↑。现处于聊城市东阿县的阿胶厂则组建为东阿阿胶厂♀⌒⌒,主产“东阿牌”阿胶?。两家企业当时均被统一管理∴∟,阿胶产品用于出口创汇∟↑。

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                                                              今年6月5日♂﹡π,山东阿胶行业协会发布了《阿胶》《阿胶糕》两项团体标准♀▽,这两项标准主要用来确定阿胶中驴皮源成分的含量⊿,从而可以折算出驴皮的投料量是否充足⊿。不过┊┊,该团体标准不是强制性标准♂⌒,只对行业内企业起到约束作用♂。

                                                              对于公司盈利能力大幅下降问题♂♂┊,东阿阿胶对外回应称∵∵,业绩变化是由于受整体宏观环境等因素影响♀∵♀,市场对阿胶价值回归的预期逐渐降低♀,公司经销商开始主动消减库存⊿〇□,放缓采购∵┊⊙,从而导致公司上半年产品销售同比下降﹡□。

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                                                              而与东阿阿胶不同┊,福牌阿胶则选择走量♂。福牌阿胶相关负责人也告诉《中国新闻周刊》☆,“东阿阿胶价格第一□△,但福牌阿胶产能要高一些?♀⊙。”

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                                                              目前┊⊿,东阿阿胶尚未公布上半年营收数据♀∴,只预告净利润下降♀⊙﹡。反观福牌阿胶⌒,今年上半年业绩增长超过35%〇∴。一降一增□⌒,两家公司业绩增速大相径庭□。

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                                                              东阿阿胶相关负责人告诉《中国新闻周刊》﹡⌒,阿胶提价是因为驴皮价格上升﹡〇▽。根据国家统计数据显示▽,2012年中国毛驴产量为462.4万头◇∟,2017年已经下降至267.8万头♂♂♂,累计下降幅度达到42.1%﹡△◇。驴资源紧缺☆,东阿阿胶还“满世界找驴”来弥补国内驴皮供应不足♂,从非洲等地进口驴皮┊。对于阿胶来说﹡π,道地的药材来源于山东德州黑驴π♂,这种黑驴皮被认为质量最好⊙,其他产地的驴皮质量则要次于黑驴皮△∵﹡。

                                                              业绩变脸几年来∵,东阿阿胶采取了不断涨价的举措◇?。2006年﹡,履新东阿阿胶总经理不久的秦玉峰⊿,提出阿胶价值回归战略?,阿胶价格要回到20世纪30年代♂π♂。阿胶当时的价格换算到现在┊♂□,每斤4000~6000元↑。自此□♂,东阿阿胶开启了涨价模式□,阿胶块迄今累计提价近20次♀⊙◇。

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                                                              值得注意的是∟♀↑,东阿阿胶股权转让时◇┊,央企、地方政府和管理层之间多次角力∵▽▽,甚至还对簿公堂□?。最终□▽,刘维志和妻子——时任东阿阿胶总经理的章安宣布退休□┊,纠纷告一段落□♀?,东阿阿胶正式进入华润时代⌒∴□。

                                                              借助华润的营销网络?□↑,新任总经理秦玉峰提出阿胶价值回归战略∴┊,开启涨价步伐↑π,公司业绩水涨船高π,成为资本市场追逐的明星股↑↑。

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                                                              阿胶造假涉及的领域⊙↑?,主要在食品阿胶领域∵?。在中小厂家低廉的价格面前◇♀△,东阿阿胶的高价阿胶糕产品☆,不具备竞争力♂△♀。桃花姬阿胶糕京东商城目前价格在每盒200元左右♂〇,但其他品牌的价格最低可达到几十块↑♂。东阿阿胶眼睁睁看着这块蛋糕被别人分食△△↑。

                                                              从目前来看∵〇,山东还没有实施阿胶食品生产许可┊∵。《中国新闻周刊》从山东省级和市级市场监督管理局获悉⊙⊿,阿胶食品生产许可职能已经下放到东阿县∵。但多位业内人士介绍π☆,食品阿胶(块)还未进行生产许可的规范△。

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                                                              阿胶企业涉足食品领域已经至少十年的时间□〇,但是迟迟没有地方标准和行业标准⌒♂☆,企业各自为战△。以东阿县为例∵?,这里既有东阿阿胶这样的龙头企业π⊙,中小阿胶企业数量也不少◇,但是直到2016年♀◇∟,中小企业牵头才成立了阿胶协会π,而龙头企业东阿阿胶后来才入会↑。

                                                              标准制定存争议阿胶糕等快销品市场规模诱人◇⊿,吸引了众多参与者▽∴♂。东阿县在直播平台上阿胶出货量最大的“网红”☆⊙□,店铺销售量已经接近四万单π♀。“眼红”于这个新的销售渠道⌒◇﹡,一些企业负责人也开始“赤膊上阵”∟,亲自直播卖阿胶﹡〇∵。

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                                                              不过这个绩优股也遇到了麻烦♀♀。一个月前〇,7月中旬♂◇⊙,东阿阿胶发布了半年度业绩预告♀▽,预计归属上市公司股东净利润较去年同期下降75%~79%♂▽↑。此消息一出旋即引发股价地震⌒,市值缩水近百亿元?π。

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                                                              东阿阿胶作为阿胶行业领头羊∟,自2006年开始实施提价战略﹡﹡⊙,直接推动行业发展┊△△。但从去年开始┊∵,公司发展进入转折点♀⊿,营收增速放缓♀,屡试不爽的提价策略不再奏效∴♂⊿。

                                                              值班编辑:庄梦蕾

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                                                              不过π⌒,从产量上看♂⊙,福牌阿胶和东阿阿胶还能平分秋色△∟,但从营收和净利润来说⌒,东阿阿胶可谓一家独大∴┊,是阿胶行业的执牛耳者⌒♀♂。

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                                                              从产品来看♂,东阿阿胶主要有阿胶块、复方阿胶浆和桃花姬阿胶糕等三大产品⊙,其中阿胶块是制作阿胶浆和阿胶糕的原料♀▽。阿胶块的基本款是红标阿胶?◇〇,零售定价为1499元一盒〇△,一斤约合3000元△,而10年前该产品一斤不到200元∵。其高端产品九朝贡胶∴↑,一斤超过5万元△△┊。

                                                              2012年↑◇,一场“造假门”风波把东阿阿胶推上风口浪尖〇⊿⌒。有媒体刊登了《卷入造假风波东阿阿胶盛世危局》报道∟◇,东阿阿胶新疆和田的工厂生产的半成品阿胶块涉嫌虚构原产地▽∵π,其用以支持涨价的行业数据也涉嫌造假⊿。随后┊⌒↑,东阿阿胶否认了这些指控↑□◇。

                                                              对于业绩变差原因?⊿♂,东阿阿胶将其归咎为宏观经济以及消费预期的影响▽⊙⌒。然而∵▽♀,另一家阿胶龙头公司——山东福牌阿胶股份有限公司(以下称福牌阿胶)今年上半年业绩增长超过35%◇↑☆。

                                                              山东阿胶协会会长李贵海告诉《中国新闻周刊》∵﹡⌒,东阿阿胶品牌宣传到位∟,直接推动了阿胶产业近些年的快速发展♂∵。东阿县一位阿胶资深从业人士告诉《中国新闻周刊》⌒△,东阿阿胶是业内“老大哥”﹡?,县里的阿胶企业都在向东阿阿胶学习◇♂。

                                                              一河之隔两厂相争坐落在黄河两岸的两家阿胶龙头企业∵▽,东阿阿胶和福牌阿胶过去几十年为争夺阿胶“正统”地位纷争不断∟。“金小城⌒▽,银河坡◇⌒⊙,顶不上东阿县的破胶锅”?♂,阿胶行业“钱”景可见一斑﹡∴▽。在计划经济时期∴▽,阿胶与茅台酒一样⌒▽↑,通过出口为国家换取宝贵的外汇♀。

                                                              黄河对岸的东阿阿胶厂1993年改制为股份制企业∴◇∴,聊城市国资委成为公司第一大股东↑⌒,在1996年登陆深交所π﹡♂。借助资本市场﹡,东阿阿胶经营业绩保持快速增长♂↑。时任公司董事长刘维志等管理层曾有意收购公司股权⊙□⊿,像福胶集团一样进行私有化◇?。就在这时□π,聊城市国资部门公开转让公司部分股权⌒⌒∴,经过激烈角逐┊♂,央企华润集团在2004年入主东阿阿胶∟↑⊿。

                                                              昔日明星股遭遇滑铁卢⊙△,市场哗然的同时﹡,都在猜测背后更深层次的原因﹡?♀,甚至引发舆论对阿胶市场乱象及阿胶功效的质疑∟。

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                                                              到了上世纪90年代◇┊∟,两家阿胶公司分别踏上了不同的发展道路☆♀▽。1995年↑↑♂,山东平阴阿胶厂与平阴医药公司改制♀,合并成立福胶集团〇⌒〇,来自平阴阿胶厂的杨福安出任总经理〇。

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                                                              距离山东省省会济南市大约100公里∵,聊城市东阿县以补益类中药——阿胶闻名全国∟,很多人便利用电商平台做起了阿胶生意☆。

                                                              东阿阿胶相关负责人告诉《中国新闻周刊》﹡∵⊿,公司粗略统计﹡,下游经销商存货大约在一千吨♂⊙。对于经销商打折促销∴〇,上述负责人回应称π,“这是经销商的个人行为⌒〇∴。”对于东阿阿胶的直营店π♀□,该负责人介绍说﹡▽┊,“自己的终端没有打折销售的行为∟,除非是京东618这类购物节◇┊﹡。”

                                                              上述大厂虽然身陷“质量门”∟┊,但最终都没有被坐实造假、违规使用其他原料的问题⌒□。但在其他中小厂家⌒△♀,造假案件时有发生♂π。

                                                              接近山东疾控中心的人士林峰(化名)告诉《中国新闻周刊》∵∴,制定国家食品安全标准∵,意味着“阿胶和以阿胶为主要原料生产的阿胶制品〇┊﹡,这两类可作为普通食品来生产▽□。监管机构要依据标准对企业进行监管”△□。在他看来⊙∴,阿胶行业标准不一主要就在阿胶食品领域﹡◇∟。

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                                                              实际上⌒,因为主管机构不断变化□∟∴,食品阿胶的标准制定迟迟难以出台♂♂﹡。国家政策不明晰情况下♀,各方对于阿胶是否能够进行食品生产许可有很多争议△。

                                                              与“驴”谋皮、标准不一∵▽┊,“滋补上品”阿胶陷入发展困局原创: 苏杰德 中国新闻周刊 今天在缺乏行业标准的情况下⊙,阿胶企业间的无序竞争↑﹡,导致市场混乱不堪山东东阿县一家阿胶企业生产的阿胶食品(前排中)、药品(前排右)及使用的原料┊♂。图/新华阿胶危局《中国新闻周刊》记者/苏杰德发于2019.8.19总第912期《中国新闻周刊》“买一发八⊙↑,这盒价格两百多元┊,还赠送包括枸杞、核桃等在内的七盒赠品♀↑。”主播回复买家问询的同时♂,有节奏地从镜头外拿出产品⊙♂,堆满镜头——某直播平台的网红开始了一天的电商之旅〇。

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                                                              东阿阿胶产品的提价策略♂,最受激励的是下游经销商⊙↑〇。产品涨价☆,下游囤货┊⊿↑。如果产品没有及时售出☆☆,经销商的存货将不断升高△♂。今年东阿阿胶业绩大幅下降⌒,很大原因是下游经销商囤货意愿减小♂。不少经销商为了减少库存⊿┊,甚至打折促销∵。

                                                              据不完全统计⊙∴,东阿阿胶几乎每年都会提价〇∴▽,有的年份甚至不止一次♂。阿胶提价幅度最大的一次是在2011年﹡,提价超过五成⌒↑◇。2011年之前π∵,阿胶价格受到管控∴,之后不再纳入政府定价管理范围∵⊿〇。东阿阿胶掌握了阿胶定价权后〇♂⊿,提价次数明显增多♂。

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                                                              直播平台上买卖的阿胶多是食品类阿胶产品?↑◇,偶尔会有些人打擦边球买卖保健品阿胶∟。实际上♂﹡,阿胶可分为两大类⊿,一种是阿胶块┊∟♀,这是传承至今的生产工艺▽,多属于药品和保健品;另一种则是以阿胶块为原料生产的阿胶制品↑☆〇,包括阿胶糕、阿胶枣等┊∵∵。直播平台上的卖家产品良莠不齐┊,但不妨碍其销售的火爆?▽∵,上百单的产品几分钟就可以销售一空〇。

                                                              实际上♂∴▽,不只是两家龙头公司♂∴,其他知名品牌也遭遇过类似情况♂↑。2016年◇♀♂,职业打假人购买同仁堂食用阿胶△↑,送至深圳市计量质量检测研究院进行检验┊π⊿,检测报告称送检阿胶检出牛、猪DNA成分⊙。同仁堂当时称⊙∟,这种检测方式并不适用于阿胶产品检测♂□,阿胶是经过深度热加工后的产品☆,DNA已被深度破坏〇▽☆。

                                                              历经二十多年的发展◇,目前东阿阿胶与福牌阿胶已各自形成了自己的特色♀。根据智库前瞻产业研究院的数据┊,目前全国阿胶生产厂商超过两百家∵┊,其中东阿阿胶和福胶集团在行业内拥有巨大的竞争优势▽∟☆。东阿阿胶主打高端市场□,单品价格排在全国首位⌒,而福胶占领中低端市场△↑,企业产能最高┊。

                                                              除了市场环境、公司战略等因素▽,药品阿胶市场逐渐饱和也是重要因素〇▽。药品阿胶去年增速明显放缓∴♀↑,从前些年的双位数增长减少到个位数⊿∟。中康资讯CHM的数据显示□,药品阿胶去年销售额为98亿元⊙♂┊,比前一年还略有下降△〇☆。

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                                                              8月7日晚间∴,东阿阿胶作为龙头企业披露2018年度权益分派实施公告〇。根据利润分配方案﹡⊿♂,东阿阿胶将以现有总股本剔除已回购股份后总股本为基数♀?,向全体股东每10股派现10.095元(含税)□。东阿阿胶自上市以来□◇∵,几乎每年都会分红┊?△,回馈股东⊿♀,可谓A股资本市场的“三好学生”△。

                                                              但在东阿县唯一的东阿阿胶直营店内?⊿,《中国新闻周刊》发现?△◇,公司标准产品红标阿胶虽然没有打折促销♂△□,但较为高端的黑驴皮阿胶产品在打五折π,折后价还低于红标阿胶♂⊙⊙。

                                                              阿胶市场良莠不齐的局面◇,至今没有解决之道——由于涉及各方利益▽,行业标准、国家标准迟迟没能推出△。去年9月♀,国家公布了阿胶及其制品食品产品标准立项计划△?,该项目由山东省疾病预防控制中心牵头▽♀。目前∴□,该标准还在制定之中∟。

                                                              阿胶行业之所以吸引这么多卖家入场┊,背后是食品阿胶快速增长的市场规模∴。有分析机构称↑,阿胶市场规模从2008年的64亿元迅速增长到了2016年的310亿元♂?∵,而其中药品阿胶只占约三分之一份额π﹡〇,主要是阿胶糕等阿胶衍生品的市场规模扩张明显♂↑。

                                                              据悉△∴┊,目前阿胶食品标准正在制定♂☆,但标准很难说能起到多大作用⊙。“标准不是万能的┊☆﹡,尤其是食品安全标准⊿▽。”林峰说┊□∟,“像一些和安全没有关系的指标π,自然就不能把它放进去⊿♂。比如婴幼儿奶粉里边的蛋白质的含量⌒〇,少了它奶粉会没有营养∟⊿♂,宝宝会发育不良π,甚至会出现生命危险⊿,这与安全有关↑。但是阿胶制品就没法这样衡量↑,阿胶的含量就比较难把它放到安全标准里面?。”

                                                              据中商产业研究院数据〇﹡∴,阿胶市场规模从2008年的64亿元到2016年的310亿元⊿☆⌒,在这个快速增长的市场中∟┊,药品阿胶仅占三分之一左右份额〇。作为传统产品◇♂π,药品阿胶掌握在为数不多的公司手里﹡?〇,一般人难以进入∴◇。但在阿胶糕等食品阿胶领域↑π♂,则涌入了大批制造者、贩卖者〇⊙。

                                                              阿胶传统炼胶技艺的沙盘展示♂。图/视觉中国不过﹡,相比线上的火热场面♀∵,线下的阿胶市场显得有些低迷┊。这不只是因为夏季是阿胶的销售淡季↑□△,更因为阿胶龙头企业——东阿阿胶股份有限公司(以下称东阿阿胶)销售业绩正面临“寒冬”⌒♀π。

                                                              而主打中低端市场的福牌阿胶却实现了高速增长﹡。福牌阿胶相关负责人介绍说?☆,公司上半年整体业绩同比增长35%∟∟。

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                                                              由此可见ππ,如果药品阿胶市场规模不变↑□∴,东阿阿胶丢失的市场份额或许被福牌阿胶等厂家分食∴♂⊙。乱象丛生假阿胶、假驴皮﹡□,成为阿胶产业挥之不去的痛点↑♂。在公开报道中〇﹡∴,阿胶厂商用驴皮下脚料熬制阿胶﹡,掺马皮、牛皮、猪皮等丑闻不断爆出◇⊙π。

                                                              援引的规定相同┊◇,但结果却大相径庭⊿π。上述回复对阿胶从业者□〇π,尤其是在山东企业引起了震动⌒。林峰表示□∵⊙,阿胶食品许可门槛比药品要低♂,对整个阿胶产业造成很大冲击↑〇﹡。

                                                              东阿阿胶的财务表现也非常亮眼⊙┊♂,使其成为受资本市场追捧的优质股票♀∴∴,更有人将其比做“药中茅台”〇☆。不过♂◇?,东阿阿胶依靠提价来保持业绩增长的方式近来遇到了瓶颈◇▽↑。2018年业绩增速放缓⌒♂π,但公司在当年12月还是将阿胶出厂价上调6%∟。这次涨价后∴∵,从今年一季度来看♂∵?,营收和净利润下降二到三成♀⊿?。东阿阿胶屡试不爽的提价策略失灵了♂。

                                                              也是在同一时期π┊♂,远在贵州的茅台镇♀,三家酒厂合并成立了如今市值万亿的贵州茅台前身——国营茅台酒厂∟。国家开始改革开放之后♂□,阿胶行业也开始进入市场经济☆⌒♂。不过♂♂♂,黄河两岸的东阿阿胶和福牌阿胶都将自己视为“正统”▽,在企业宣传、品牌争夺等方面针锋相对□◇。在两家阿胶厂的对外宣传中♂⊿,均称自己是第一家国营阿胶企业∴,获得过1915年巴拿马万国博览会金奖等荣誉▽。两家还因为商标的问题闹得不可开交∟∟,最终由山东省政府相关部门出面协调↑☆〇。

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                                                              2018年2月↑?,上海市食药监部门和公安机关联合侦破使用食用明胶、牛皮等原料跨省制售假冒国药准字号药品“东阿阿胶”的团伙犯罪案件◇,捣毁位于河南省的制假工厂、位于广东省的商标包装的印刷工厂以及位于上海市的销售点△,案值4000万元左右□π。

                                                              在东阿县〇﹡,其他阿胶厂的产品外包装和品类与东阿阿胶非常相似♂∴△。不同的是□∵⊙,这些产品的价格远低于东阿阿胶π。

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                                                              之后福胶集团启动私有化改革?∟┊,杨福安家族成为公司实际控制人↑。近些年♀〇☆,福胶集团曾经为上市做准备△,但因为改制的遗留问题等原因π,暂无下文♀。

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